为什么如今富裕阶层选择日本的两大理由是“购物”与“教育”？

2025/06/09

——全球高端人群在东京的两项生活价值

「香奈儿的包包在东京竟然比本国便宜，服务还特别周到。」
「来到日本之后,孩子学会说‘谢谢’。」

这些，正是亲身在东京体验过购物与教育的海外富裕家庭发出的真实感慨。

如今的日本，早已不只是一个短期旅游目的地，而正逐步被重新定义为一个融合生活、教育与资产体验的“深度型居留国家”。

在这之中，最令高净值人群关注的两大主题正是：
购物 与 教育——这两项，几乎浓缩了日本作为宜居国家的全部魅力。

■ 为什么日本成为“购物天堂”？

 理由一：日元贬值，高端奢侈品“比本国还便宜”

由于2024〜2025年日元汇率走低，
在东京购买奢侈品的价格常常只有原产地的70%〜80%。
比如：

爱马仕Birkin包：香港约350万日元 → 东京约280万日元

百达翡丽腕表：中东约1200万日元 → 东京约950万日元

香奈儿新款手袋：新加坡约110万日元 → 东京约88万日元

 理由二：世界顶级的销售体验

设有尊贵私密的VIP独立接待空间

→ 日本的销售文化以“尊重”为前提，这种体验在全球范围内赢得了高净值顾客的深度信任。

■ 为什么“教育移居”在日本越来越普遍？

 理由一：重视“人格教育”的课程理念

从小学起实行扫除值日、集体午餐、课堂展示等生活训练

→ 对于泰国、香港、新加坡等亚洲富裕家庭而言，这种教育被视为培养“全球信任型人格”的理想途径。

 理由二：国际化课程＋合理学费

东京知名国际学校的年学费一般在200万〜350万日元之间，
相比伦敦、香港，成本低出30%〜50%。
同时拥有：

AP／IGCSE等通往世界名校的标准课程

→ 教学水平毫不逊色，性价比极高。

■ 能同时满足“购物＋教育”的城市寥寥无几

世界上不乏适合购物的城市，也有教育水平高的地方，
但“生活整体高品位、全家皆满意”的城市非常稀有。

而东京，正是少数能够做到这一点的城市：

妈妈：在银座或表参道购物放松

爸爸：参观房地产项目、拓展商业人脉

全家人：共享安全、清洁、高效的城市系统

→ 一切都在“无压力的高品质状态”中自然运转。

■ 实际体验者怎么说？

     香港贵妇（育有两女）：「上午在表参道购物，下午在代代木上原参加学校说明会。这充实的一天，只有东京才能实现。」
     
     新加坡家庭：「日本早已不是退休国家，而成为我们家庭‘资产配置’的一部分。」

■ “生活即投资”——选择日本的真正含义

如今的东京，早已超越观光城市的范畴，
它是一个能同时实现：

的综合型“生活投资目的地”。

对那些不只追求价格，而是追求文化、体验与成长的人来说：

选择日本＝汇率红利＋生活价值”的双重契机。